胖東來“DL精釀小麥啤酒”維權勝訴：企業(yè)該如何守護品牌資產？

　　在零售行業(yè)，胖東來無疑是一家極具影響力與標桿性的企業(yè)。它憑借著卓越的商品品質、貼心的服務體驗以及誠信的經營理念，贏得了廣大消費者的高度認可和信賴，樹立了極高的品牌影響力。胖東來的門店常常人滿為患，其自有品牌產品更是備受消費者青睞，“DL 精釀小麥啤酒”便是其中的代表之一。

　　然而，樹大招風。自 2024 年 7 月起，市面上悄然出現(xiàn)了一批“麥感覺”精釀小麥啤酒。這款產品在包裝、裝潢上與胖東來的“DL 精釀小麥啤酒”高度相似，從易拉罐到紙箱，幾乎讓人難以分辨。這種高仿行為，無疑是對胖東來品牌權益的公然侵犯。

　　胖東來在發(fā)現(xiàn)這一侵權行為后，迅速采取行動，第一時間進行證據固定，并于 2024 年 8 月向四川省成都市中級人民法院提起訴訟，指控被告侵犯著作權以及不正當競爭。經過一審、終審的嚴格審理，法院最終認定“DL 精釀小麥啤酒”產品的包裝設計構成美術作品，其裝潢權利歸屬于胖東來公司。被告的行為不僅侵害了胖東來公司對案涉美術作品享有的復制權、發(fā)行權、信息網絡傳播權，而且被訴侵權產品裝潢已經造成了消費者的實際混淆，構成不正當競爭。法院判決各被告立即停止侵權行為，賠償胖東來公司經濟損失及維權合理開支共計 100 萬元，并在《中國知識產權報》刊登聲明，消除影響。

　　6月25日，胖東來發(fā)布了關于“DL 精釀小麥啤酒”的維權勝訴公示。胖東來此次維權勝訴，不僅維護了自身的合法權益，也為廣大企業(yè)敲響了品牌保護的警鐘。在市場競爭日益激烈的今天，品牌是企業(yè)的重要資產，保護品牌權益就是保護企業(yè)的核心競爭力。

　　對此，中細軟集團建議各企業(yè)要增強品牌保護意識，提前做好知識產權布局，及時申請商標、專利、著作權等，為品牌筑牢法律防線。其次，加強市場監(jiān)測，建立完善的侵權預警機制，一旦發(fā)現(xiàn)侵權行為，要迅速采取行動，固定證據，通過法律途徑維護自身權益。最后，企業(yè)要注重品牌形象的塑造和維護，不斷提升品牌的美譽度和忠誠度，讓消費者能夠清晰識別和認可自己的品牌。

　　胖東來的維權勝訴是一次成功的范例，它讓我們看到了企業(yè)維護自身權益的決心和法律的公正。希望更多的企業(yè)能夠從中汲取經驗，重視品牌保護，共同營造一個公平、有序的市場環(huán)境。