近日,國(guó)產(chǎn)3A游戲《黑神話:悟空》爆火,引發(fā)一股“金箍棒”熱潮,這也給業(yè)績(jī)下滑的周大福帶來(lái)關(guān)注。
8月27日,“周大福2米足金金箍棒一口價(jià)179.98萬(wàn)元”詞條登上微博熱搜。
據(jù)網(wǎng)友截圖,該展品介紹顯示,周大福采用1:1足金還原了經(jīng)典的如意金箍棒,總重量7616.06克,金重約1755克,全長(zhǎng)2016.28mm,一口價(jià)179.98萬(wàn)元。
周大?;貞?yīng):和黑神話沒(méi)關(guān)系
據(jù)東方財(cái)經(jīng)報(bào)道,記者就此詢問(wèn)了周大福門店工作人員,對(duì)方表示:“目前全國(guó)只有一件,唯一一個(gè)金箍棒。它倒不是最近才展出,可能最近才火起來(lái),兩年前應(yīng)該就有了?!?/p>
對(duì)于該款金箍棒是否跟最近大熱的游戲《黑神話:悟空》有關(guān)系,工作人員回復(fù)稱:“這個(gè)是沒(méi)有關(guān)系的,這是在《黑神話:悟空》出來(lái)之前很早就有,可能現(xiàn)在因?yàn)檫@個(gè)游戲,它的曝光量會(huì)高一些。就周大福會(huì)做很多比較有收藏價(jià)值的一些東西,包括打的一些擺件。”
對(duì)于是否有人有意愿購(gòu)買,對(duì)方表示肯定,“只不過(guò)問(wèn)的人比較少,價(jià)位比較高,如果說(shuō)你要的話,我們是可以和總部申請(qǐng)的,它應(yīng)該是有一個(gè)流程?!?/p>
周大福二季度零售額下降20%
7月24日,周大福發(fā)布公告,今年4月—6月,公司零售額同比減少20%,其中,中國(guó)內(nèi)地零售額減少18.6%,中國(guó)香港、中國(guó)澳門及其他市場(chǎng)的零售額減少28.8%。
周大福表示,今年以來(lái),黃金價(jià)格高位徘徊,報(bào)告期內(nèi)的黃金首飾需求受到影響,屬于行業(yè)現(xiàn)象。4月—6月,公司中國(guó)內(nèi)地直營(yíng)店及加盟店的同店銷售分別同比下降26.4%及9.1%,中國(guó)香港及中國(guó)澳門的同店銷售同比減少20.8%,其中,中國(guó)香港的同店銷售下跌27.4%,中國(guó)澳門的同店銷售減少41.3%。
周大福瞄準(zhǔn)多品牌布局路線
如今,多品牌布局是當(dāng)前黃金珠寶品牌發(fā)展的新趨勢(shì),多品牌布局戰(zhàn)略已成行業(yè)共識(shí)。
為適應(yīng)新的市場(chǎng)需求,周大福在原有品牌和系列產(chǎn)品的基礎(chǔ)上,提出了多品牌戰(zhàn)略。
2014年,周大福珠寶集團(tuán)有限公司收購(gòu)了美國(guó)高級(jí)鉆石品牌HEARTS ON FIRE,往后陸續(xù)推出了TMARK、MONOLOGUE、SOINLOVE、JEWELRIA周大福薈館、ARTRIUM周大福藝堂等多個(gè)品牌,進(jìn)行差異化管理,迎合多元的市場(chǎng)需求。
企業(yè)商標(biāo)布局一般都會(huì)采用什么策略?
1.單一品牌商標(biāo)戰(zhàn)略
一個(gè)企業(yè)生產(chǎn)的所以產(chǎn)品都使用同一個(gè)商標(biāo)的,叫做單一商標(biāo)戰(zhàn)略,這種商標(biāo)戰(zhàn)略在創(chuàng)業(yè)初期積累知名度,提高競(jìng)爭(zhēng)力方面有很大的優(yōu)勢(shì)。
2.多品牌商標(biāo)戰(zhàn)略
有些企業(yè)會(huì)根據(jù)不同的市場(chǎng)定位和消費(fèi)群體來(lái)推出不同的系列產(chǎn)品,這些產(chǎn)品使用的不同的商標(biāo),同時(shí)進(jìn)入市場(chǎng),這樣使用商標(biāo)的,叫做多商標(biāo)戰(zhàn)略。多商標(biāo)戰(zhàn)略是根據(jù)不同的消費(fèi)群體和市場(chǎng)定位來(lái)劃分的,即便是某一品牌出了問(wèn)題,也不會(huì)影響其他品牌在消費(fèi)者心中的認(rèn)可度,較單一商標(biāo)戰(zhàn)略來(lái)說(shuō),多商標(biāo)戰(zhàn)略更為靈活。
3.防御商標(biāo)戰(zhàn)略
防御商標(biāo)是指同一商標(biāo)所有人在非同種商品上注冊(cè)同一個(gè)商標(biāo),以防止他人使用著名商標(biāo)。該類商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的目的不是為了實(shí)際使用,而是為了防止他人注冊(cè)和使用,對(duì)企業(yè)造成不良影響的商標(biāo)。
4.多類商標(biāo)戰(zhàn)略
商標(biāo)注冊(cè)要按照《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》選擇注冊(cè)類別,這一規(guī)定也決定了商標(biāo)的保護(hù)是有范圍的,即只在注冊(cè)類別受保護(hù)。不能阻止他人在其它類別注冊(cè)與我們相同的商標(biāo)。這個(gè)時(shí)候商標(biāo)注冊(cè)就要選擇多類全類保護(hù)。
企業(yè)在品牌創(chuàng)立之初、申請(qǐng)商標(biāo)之前,要明確自身商標(biāo)所申請(qǐng)注冊(cè)使用的指定商品與服務(wù)種類、推廣品牌種類、涉及的地域變更問(wèn)題等信息,盡可以多類注冊(cè)商標(biāo),以免被別有用心的人鉆了空子,這樣才能充分保護(hù)自身品牌。
5.國(guó)際商標(biāo)戰(zhàn)略
商標(biāo)是一項(xiàng)重要且常見(jiàn)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)內(nèi)容,是企業(yè)商譽(yù)、形象和品牌的承載體,代表了消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌的第一印象。但商標(biāo)保護(hù)是有地域性的,當(dāng)一家企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模程度,并向國(guó)際市場(chǎng)擴(kuò)張時(shí),卻發(fā)現(xiàn)國(guó)外已經(jīng)有人注冊(cè)使用了企業(yè)商標(biāo),那么我們就不能在國(guó)外使用該商標(biāo),這就造成了企業(yè)品牌在該市場(chǎng)上推廣受到阻礙,所以商標(biāo)國(guó)際布局也是非常重要的。
現(xiàn)如今品牌戰(zhàn)愈發(fā)激烈,商標(biāo)作為品牌無(wú)形資產(chǎn)中最重要的一部分,是為品牌保駕護(hù)航的有力法律武器。企業(yè)在品牌創(chuàng)立初就應(yīng)該有意識(shí)的選擇適合自己的商標(biāo)戰(zhàn)略進(jìn)行布局。當(dāng)然,在注重商標(biāo)布局的同時(shí),還要注重產(chǎn)品的質(zhì)量哦~
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